Fondamentaux du marketing digital pour entreprises
Structurer sa présence en ligne en 7 heures — de l'audit initial au plan d'action budgété, avec mesure du retour sur investissement.
Ce que vous saurez faire à l'issue de la formation
Réaliser un audit de base de la présence en ligne de son entreprise.
Identifier et sélectionner les leviers d'acquisition digitale (SEO, SEA, réseaux sociaux) adaptés à sa cible.
Construire un plan d'action marketing digital cohérent et budgété.
Mettre en place les indicateurs de performance (KPIs) pour mesurer le retour sur investissement.
Public visé
Dirigeants, entrepreneurs et salariés de TPE, PME ou ETI — notamment les équipes marketing, communication ou vente — souhaitant monter en compétences sur la stratégie digitale.
Prérequis
Aucun prérequis technique exigé. Une aisance basique avec l'outil informatique et la navigation web est nécessaire.
Avant l'entrée en formation, un questionnaire de positionnement recueille le niveau initial, les attentes concrètes et le contexte professionnel du participant. Ses réponses permettent au formateur d'adapter l'accompagnement, en particulier lors des séquences synchrones de l'après-midi.
7 heures, en deux temps complémentaires
La formation se déroule sur une journée, en distanciel, selon une méthode blended learning alternant autonomie et coaching en direct.
Matinée — 4 h · asynchrone
E-learning, capsules vidéo et exercices d'application en autonomie, appliqués à son propre projet d'entreprise.
Après-midi — 3 h · synchrone
Classes virtuelles en direct, coaching personnalisé et échanges interactifs avec le formateur.
Module par module
L'écosystème digital et l'audit
Enjeux du digital B2B / B2C. Grille d'audit : site web, réseaux sociaux, e-réputation.
Les leviers d'acquisition
Panorama : SEO, SEA (publicité), Social Media (LinkedIn, Meta), emailing.
Mesure, analytics et préparation
Introduction aux KPIs. Suivi (Google Analytics 4). Calcul du ROI digital.
Débrief et fixation des objectifs
Analyse collective des audits du matin. Méthode SMART. Alignement marketing / ventes.
Construction du plan d'action
Atelier pratique : structurer son plan d'action (calendrier, budget, ressources). Coaching personnalisé.
Évaluation et synthèse
Présentation par chaque participant de son plan d'action. Retours du formateur. Évaluation finale.
Moyens techniques
- Plateforme LMS sécurisée (asynchrone) avec capsules vidéo et templates téléchargeables.
- Visioconférence (synchrone) : partage d'écran et interaction en temps réel.
Encadrement
Jean-Philippe MIGNY, président et formateur, justifiant de 8 années d'expérience en marketing digital, complétées par 20 ans dans les télécoms et la cybersécurité.
Suivi de l'exécution
Relevés de connexion sur la plateforme LMS (asynchrone) et feuilles d'émargement numériques pour les classes virtuelles synchrones.
Évaluation des acquis
- QCM de validation des connaissances en ligne.
- Évaluation formative continue via les études de cas.
- Présentation orale du plan d'action (sommative).
Sanction de la formation : une attestation de fin de formation — précisant la nature, les acquis et la durée de l'action — est remise au participant à l'issue de la formation. Une évaluation de la satisfaction est réalisée à chaud en fin de session.
L'inscription est validée à réception de la convention de formation dûment signée par l'entreprise cliente. Délai d'accès : 15 jours calendaires minimum après signature de la convention, sous réserve des conditions de règlement.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Formation à distance, sans contrainte d'accès aux locaux. HAZIORDIGITAL étudie au cas par cas les besoins d'adaptation (rythme, supports, outils). Référent handicap : Jean-Philippe MIGNY — jp.migny@haziordigital.fr. En savoir plus sur notre démarche d'accessibilité.